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《问道》十年情感营销:让我们从陌生到熟悉

《问道》十年情感营销:让我们从陌生到熟悉

  在情感经济的时代,情感诉求已经成为许多营销中不可忽视的需求之一,他要求我们既能洞察消费者的情感诉求,又能够在满足消费者情感需求生活的同时,巧妙与品牌进行结合。今年6月,大型国产2D回合制网络游戏《问道》为纪念其发行十周年,举办了一系列以“问道十年不忘初心”为出发点的营销活动,面对陪伴其十年一路走来的玩家,《问道》再次在社交网络上进行了一次新的发起,用“最熟悉的陌生人”开展了一场社交平台的情感战役。

  #最熟悉的陌生人#话题在新浪微博热门话题榜排名第二

  6月28日,《问道》在社交网络上发布了一个记录视频,他们找到十年《问道》中的帮派战友、彼此多年熟悉的笔友、网友,《问道》运营团队为这些生活中联系紧密,但彼此并不熟悉的人安排了一场见面会,镜头记录着从最开始的“紧张”,到彼此相认后的惊喜、安心、熟悉等等情绪,这段名为《最熟悉的陌生人》瞬间引起网友的共鸣,并进一步在社交网路上刷红了话题——#最熟悉的陌生人#,截止6月30日,#最熟悉的陌生人#话题在新浪微博上的阅读量已突破8000万次,《最熟悉的陌生人》视频播放量已近400万。

  受视频和话题感染,许多网友热情的在网路上分享自己的故事,从前男友到偶像,太多“熟悉的陌生人”引起大家的共鸣点赞,而最让人感动的故事,来源于网友“小妹称切糕”分享的王伟和导盲犬的故事,一个因救火失明的消防战士,一个陪伴主人十年的导盲犬卡拉,从未见过面,却熟悉彼此每一个动作所代表的意义,而故事最后的转折,却让人倍感温馨。老了的卡拉,将会因白内障失明,而失明的消防战士,将会因受到角膜捐献而重返光明,他们依然将陪伴彼此度过余生。

  盲人与导盲犬

  在当下这个时代,互联网的快速发展,信息的迅速更迭,都让我们有太多的机会去拓展自己的社交圈,而这个快餐经济时代,最不缺的却是孤独感。《问道》敏锐的抓住了消费者的痛点,用一场最具惊喜和温暖的见面会,打破了网络世界的陌生、虚拟与隔阂,让真实的情感在见面这一瞬间被释放,真正完成了一次温情味十足的营销。

  问道十年 不忘初心

  自从进入十周年发布以来,《问道》一直在用不同的故事去引导着大众情感的释放,十年感悟、父亲兄弟、怀旧玩具、最熟悉的陌生人,看似散乱只能成一个小篇章的情感营销的背后,是《问道》十年始终不变的主题诉求”不忘初心“,情感可以容纳太多类,但是初心只有一个。

《营销策划》第1集 问道营销

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编辑 举报 2021-06-07 22:40

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